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Tipps für die perfekte E-Mail-Kampagne

E-Mail-Marketing bietet große Vorteile, wenn es richtig eingesetzt wird, aber was braucht es, um erfolgreiche E-Mail-Kampagnen durchzuführen? Übung macht den Meister, aber es braucht viel mehr Kreativität, um erfolgreich zu sein. Manchmal genügt es, ein paar Fehler zu korrigieren, die Ihr Potenzial beeinträchtigen.

Schauen wir uns die verschiedenen Tipps und Tricks an, die Sie üben können, um zu sehen, ob es etwas gibt, das Sie ändern können, um Ihre Kampagnen erfolgreicher zu machen.

Beginnen Sie Ihre E-Mails immer mit etwas Auffälligem.

Sie müssen diese aufmerksamkeitsstarke Einführung haben, wenn Sie möchten, dass Ihre E-Mails interessanter werden. Verzaubern Sie Ihr Publikum, indem Sie die Betreffzeile Ihrer E-Mail dynamisieren. Ihre Abonnenten werden höchstwahrscheinlich die gesamte E-Mail öffnen und lesen, wenn sie feststellen, dass sich das, wovon Sie sprechen, lohnt.
Halten Sie es kurz, einfach und relevant für Ihr Publikum. Je weniger kompliziert Ihre Botschaft ist, desto besser sind die Ergebnisse. Konzentriere dich auf die spannenden Teile und füge die weniger wichtigen Details unten hinzu. Auf diese Weise erregen Sie die Aufmerksamkeit gleich zu Beginn.

Versuchen Sie, jeder E-Mail eine persönliche Note zu verleihen.

Ein zusätzlicher Hauch von Intimität schadet nicht, wenn es um E-Mail-Marketing geht. Indem Sie Ihren Leser mit seinem Namen ansprechen, können Sie bereits eine persönlichere Verbindung zu ihm herstellen. Noch besser ist es, dass Sie die Nachrichten, die an jeden Satz von Abonnenten gesendet werden, personalisieren können. Mit der Automatisierung können Sie personalisierte Nachrichten schreiben und diese im Handumdrehen an die richtigen Empfänger senden. Durch die Einrichtung des richtigen Automatisierungs-Workflows können Sie jede Kampagne an die Präferenzen der Empfänger anpassen und personalisieren. Dieser Workflow hilft Ihnen auch, neue Kampagnen zu starten oder gleichzeitig durchzuführen.

Jetzt müssen Sie sich keine Gedanken mehr darüber machen, wie Sie mit E-Mails umgehen sollen, und Sie können sich darauf konzentrieren, sie zu personalisieren, um die Conversions für Ihr Unternehmen zu erhöhen.

Bleiben Sie bei einer einzigen E-Mail-Adresse.

Abonnenten filtern E-Mails heraus, die nicht vom Spam-Ordner entfernt werden, basierend darauf, welchen erkennbaren Namen sie sehen. Die Verwendung mehrerer E-Mails für verschiedene Kampagnen scheint cool zu sein, aber es kommt oft zu Fehlschlägen, wenn neue Abonnenten verwirrt werden, welche Ihre offizielle E-Mail ist. Einige könnten es sogar als Phishing-Mails betrachten und es zu ihrem Spamfilter hinzufügen.

Das Festhalten an einer E-Mail für den Versand von Kampagnen stellt sicher, dass die Abonnenten offizielle Nachrichten und Updates direkt von Ihrem E-Commerce-Unternehmen erhalten. Auf diese Weise müssen sie nicht überprüfen, ob die Werbeaktion, die Sie bewerben, echt ist oder nicht.

Eine einzige E-Mail legt auch einen glaubwürdigen Namen für neue Abonnenten der Mailingliste fest, die folgen und überprüfen können, wann sie Updates über Ihr Unternehmen erhalten möchten.

Erwägen Sie die Optimierung für mobile Lesegeräte.

Die mobile E-Mail-Nutzung war für die meisten E-Mail-Vermarkter eine Überlegung, da sie ihre E-Mails neu gestalten müssen, um sie an mobile Bildschirme anzupassen.
Die Optimierung von E-Mail-Designs muss nicht nur auf das Handy allein ausgerichtet sein. Stattdessen können Sie Tools verwenden, die E-Mails optimieren, die Sie für PC-Benutzer erstellt haben, um sie beim Öffnen auf mobilen Geräten in ein klareres Format zu verwandeln.

Auf diese Weise müssen sich Ihre Leser keine Gedanken darüber machen, wie Ihre E-Mail auf welchem Gerät auch immer aussieht, um sie zu lesen.

Halten Sie sich an eine einzige Kernbotschaft.

Alle Informationen, die Sie in einer einzigen Nachricht bereitstellen möchten, scheinen ein ordentlicher Trick zu sein. Allerdings führt dies oft zu einer wortreichen und chaotischen E-Mail, die bis zum Ende keinen Spaß beim Lesen macht. Sie können viel mit Ihrem E-Commerce-Geschäft vor sich haben, aber es wäre besser, nur eine Kernbotschaft pro E-Mail zu haben.

Die Sequenzierung Ihrer E-Mails in mehrere Teile kann dazu beitragen, die Aufmerksamkeit auf jede Kampagne zu lenken, die Sie gerade durchführen. Es könnte auch helfen, wenn Sie Abonnenten so segmentieren, dass nur diejenigen, die an der Kampagne interessiert sind, die E-Mail erhalten. Das spart Ihnen Zeit und hält die Abonnenten interessiert, da Sie ihnen immer die richtigen Informationen zur Verfügung stellen, die sie über Ihr E-Commerce-Geschäft benötigen könnten.

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B2B und B3C Social Media Marketing

Als Facebook (damals noch The Facebook genannt) auf den Markt kam, war es eine Plattform für Studenten, um sich zu treffen – mehr nicht. Als Twitter begann, war es als Miniaturversion eines persönlichen Blogs gedacht.

Die Dinge haben sich in den letzten Jahren enorm verändert. Im Laufe der Zeit, als die Welt begann, das erstaunliche Potenzial des Social Media Marketings zu erkennen, begannen zukunftsorientierte Unternehmen, Social Media Marketing in ihren gesamten Marketing-Mix aufzunehmen. Im Allgemeinen waren diese Unternehmen fast ausschließlich B2C.

Auch heute noch sind B2B-Unternehmen skeptisch gegenüber dem Nutzen von Social Media für ihr Unternehmen. Der Grund für dieses Zögern ist die wahrgenommene Unfähigkeit, die Wirksamkeit solcher Marketingaktivitäten zu messen. Auf der anderen Seite waren B2C-Unternehmen die „Early Adopters“ des Social Media Marketings – diese Dichotomie zeigt perfekt die starken Unterschiede zwischen B2B- und B2C-Marketing.

Hier sind 3 wesentliche Unterschiede zwischen Social Media Marketing für B2B und B2C:

Content

Inhalte sind nicht mehr nur geschriebene Wörter wie Whitepaper, Blog-Posts etc. Es handelt sich auch um visuelle, akustische und interaktive Inhalte. Darüber hinaus kann das Messaging innerhalb eines sozialen Posts selbst nun als Content betrachtet werden. Die Regeln des Content-Marketings, wie so oft in diesem Blog erklärt, beinhalten, nicht offen zu werben. Vielmehr soll der Inhalt dem Leser einen Mehrwert bieten – niemand kümmert sich um Sie oder Ihr Unternehmen, er will wissen, was für ihn drin ist. Nachdem Sie mit Ihren Inhalten Wert geschaffen haben, werden Sie als Vordenker angesehen. Ihr Unternehmen wird dann an der Spitze stehen, wenn es darum geht, eine Kaufentscheidung zu treffen.

B2C

Bei den „klassischen“ Inhalten sollten sich B2C-Unternehmen stark auf visuelle Inhalte konzentrieren. Video ist König, wenn es um B2C geht. Es ist wichtig, darüber nachzudenken, wie teilbar und ansprechend ein Beitrag bei der Erstellung eines Videos sein wird. Stellen Sie sicher, dass es in Ihrem Blog Freigabebuttons gibt, so dass die Leser Ihre Inhalte mit einem einzigen Klick über soziale Kanäle hinweg teilen können.

Der Inhalt hat sich weiterentwickelt. Nun ist das Messaging innerhalb eines Social Posts selbst eine Art Content Marketing. Es ist wichtig, dass diese Art von Inhalten gut durchdacht ist, insbesondere im Hinblick darauf, wer die Zielgruppe ist. Daher sollten soziale Inhalte für B2C-Vermarkter zwangloser sein – einschließlich Humor und sogar?riskante“ Scherze.

B2B

B2B-Vermarkter haben ein riesiges Arsenal zur Auswahl, wenn es um Content Marketing geht. Während B2C-Vermarkter den Vorteil haben, dass sie bei der Art der von ihnen erstellten Inhalte lässiger sind, konzentrieren sich B2B-Vermarkter in der Regel auf „professionellere“ Inhalte.

Ziele und Kennzahlen

Dieser Beitrag hat die vielen Unterschiede zwischen B2C- und B2B-Social-Media-Marketing aufgezeigt, aber derjenige, der am meisten herausragt, ist die Lead-Generierung. Einfach ausgedrückt, ist die Lead-Generierung das ultimative Ziel des B2B Social Media Marketings, während B2C unterschiedliche Ziele hat.

B2C

Angesichts der Art des B2C-Marketings im Allgemeinen konzentriert sich das B2C-Social-Media-Marketing hauptsächlich auf das Engagement und die Sensibilisierung der Community. Viralität ist der Schlüssel zu einer B2C Social Media Strategie. Die Erstellung viraler Inhalte ist ein Produkt, das sich auf die Steigerung der Aufmerksamkeit durch Social Media konzentriert.

B2B

Das wichtigste Ziel für B2B-Vermarkter in Bezug auf ihre Inhalte ist die Lead-Generierung. Die wichtigste Methode, mit der sie die Effektivität ihrer Inhalte messen, ist jedoch der Webverkehr. Während diese Statistik keinen Sinn zu machen scheint, zeigt sie deutlich die Wahrnehmung in der B2B-Community, dass es keine Möglichkeit gibt, die tatsächliche Wirksamkeit von Social Media Marketing zu messen.

Durch die Nutzung einer Social Media Marketing-Plattform, die für B2B-Vermarkter wie Oktopost entwickelt wurde, ist es nun möglich, den direkten Zusammenhang zwischen Social Posting und Lead-Generierung zu erkennen.

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Verbreitetste SEO Fehler

Stellen Sie sich vor, Sie loggen sich in Ihr Google Webmaster-Dashboard ein und finden heraus, dass Ihre Traffic-Zahlen über Nacht drastisch gesunken sind!
Eine SEO-Strafe ist nicht weniger als ein digitaler Alptraum. Allerdings ist es oft der Fall, dass Webmaster nicht einmal wissen, ob auf ihrer Website etwas nicht stimmt. Dieser Artikel wird über die verschiedenen On-Page- und Off-Page-Optimierungstipps sprechen, die Ihnen helfen können, eine SEO-Strafe zu vermeiden.

On Page Optimierung zur Vermeidung von SEO Strafen

Während die meisten Webmaster die Bedeutung einer großartigen Benutzererfahrung auf der Website und die Bedeutung, die Suchmaschinen wie Google in der gleichen Position einnehmen, verstehen, gab es mehr als ein paar Fälle von übermäßiger Optimierung und unethischer On-Page-Optimierung, die zu Strafen geführt haben.

Nun, Sie können nicht tun, eine von diesen, oder können diese tun, ohne zu wissen, dass es unethisch ist, aber die Suchmaschinen-Crawler werden sich nicht darum kümmern. Achten Sie daher darauf, dass Ihre Website frei von den nachfolgenden Optimierungsfehlern ist.

Vermeiden Sie doppelte Inhalte um jeden Preis.

Der Satz „Inhalt ist König“ wurde so sehr verwendet, dass er eine eigene Strafe verdient. Wie dem auch sei, der Satz hat im heutigen Szenario eine wahre Bedeutung, insbesondere wenn man die Ranking-Parameter von Google betrachtet.
Als fleißiger Unternehmer haben Sie jedoch nicht immer die Zeit, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen. So entdecken Sie einen großartigen Artikel auf einer Autoritäts-Website und melden sich bei einer großartigen Content Spinning Software an. Als nächstes „drehen“ Sie den Artikel, den jemand anderes geschrieben hat, und veröffentlichen ihn auf Ihrer Website. Niemand muss es herausfinden, oder? Falsch!

Unabhängig davon, wie vielversprechend Ihre Content Spinning Software ist, können Sie sich darauf verlassen, dass die Algorithmen von Google viel komplexer und geschickter sind und kopierte oder „gesponnene“ Inhalte erkennen.

Platzieren Sie nicht zu viele Anzeigen über „The Fold“.

Google legt mehr Wert auf die Benutzererfahrung als auf alles andere. In Anbetracht dessen stellen Sie sich das folgende Szenario vor:

Ein Benutzer gibt bestimmte Keywords in die Suchmaschine ein und Ihre Website ist das beste Ergebnis in den SERPs. Der Benutzer klickt auf Ihren Link und landet auf einer Website, auf der er scrollen muss, und wird mit zehn verschiedenen Anzeigen angesprochen. Der verwirrte Benutzer scrollt nach unten und findet schließlich, was er sucht.

Siehst du, was da los ist? Wenn Ihre Inhalte nicht sofort das liefern, was dem Nutzer versprochen wird, wird durch die schlechte Nutzererfahrung und Google eine schlechte Nutzererfahrung bestraft.

Obwohl es nichts Falsches daran gibt, ein paar Anzeigen auf Ihrer Website zu schalten, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass eine großartige Benutzererfahrung zu einer Notwendigkeit geworden ist. Es würde nicht nur helfen, eine bessere SERP-Leistung zu erreichen, sondern auch die Benutzer dazu bringen, auf Ihre Website zurückzukommen, um mehr qualitativ hochwertige Erfahrungen und Informationen zu erhalten.

Pro Tipp: Versuchen Sie anstelle von Anzeigen ein Video oder eine Infografik zu platzieren,

die sofort auf die Anfrage des Benutzers antwortet, und Sie werden feststellen, dass sich Ihre Suchmaschinenleistung verbessert. Google liebt visuelle Inhalte, und die Erstellung und Veröffentlichung visueller Inhalte ist eine der einfachsten und sichersten Möglichkeiten, eine bessere Suchmaschinenleistung zu erzielen. Platzieren Sie die Anzeigen unter der Falte, und Sie werden immer noch mehr Geld verdienen, weil der zusätzliche Suchmaschinenverkehr.

Verwenden Sie keinen versteckten Text oder Links.

Es ist zwar möglich, Text und Links für den Menschen verschwinden zu lassen, indem man den Text/Links in der gleichen Farbe wie den Hintergrund präsentiert, aber diese Praxis ist vor einem Suchmaschinen-Crawler nicht verborgen.

Es handelt sich um einen direkten Verstoß gegen die Richtlinien von Google und wird definitiv mit einer hohen Strafe belegt. Ebenso steht die übermäßige Nutzung von Keywords seit über einem Jahrzehnt auf der schwarzen Liste von Google.

Anstatt Keywords zu füllen oder zu verstecken, ist es ratsam, Zeit damit zu verbringen, Inhalte zu erstellen, die einem Benutzer tatsächlich helfen und/oder seine Anfrage lösen. Denken Sie daran, wenn ein Benutzer seine Erfahrung auf Ihrer Website liebt, stehen die Chancen gut, dass die Suchmaschine Ihre Website liebt.

Behalten Sie den Überblick über nutzergenerierten Spam

Obwohl nutzergenerierter Content eines der wertvollsten Inhaltsressourcen ist, missbrauchen Benutzer manchmal die Freiheit, Spammy-Backlinks für ihre eigenen Interessen zu erstellen.
Wenn Benutzer Inhalte auf Ihrer Website veröffentlichen, z.B. in Form von Kommentaren, können sie manchmal Links zu ihren eigenen Websites posten (Blog-Kommentare sind eine bekannte Linkbuilding-Strategie). Wenn jedoch zu viele ausgehende Links aus einer einzigen Seite kommen, behandelt Google sie als rote Flagge und kann eine Strafe verhängen.

Um dies zu vermeiden, stellen Sie einfach sicher, dass alle Links in den benutzergenerierten Inhalten als „no-follow“ gekennzeichnet sind. Dies wird den Suchmaschinen-Crawlern mitteilen, dass Sie oder Ihre Website diese Links in keiner Weise unterstützen.

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Twitter zur Kundengewinnung nutzen

Der schwierigste Teil eines jeden Freelancers ist es, mehr Kunden zu gewinnen. Du hast eine Fähigkeit und Expertise, leider hast du nicht genug Leute, um es zu zeigen, und du hast nicht die Art von Wachstum, die du willst. Wenn Freelancer daran denken, neue Kunden über Social Media zu gewinnen, wandern ihre Gedanken oft zu LinkedIn und Facebook. Twitter ist eine stark unterausgelastete Plattform, um qualitativ hochwertige Kunden für Ihr Freelancer-Geschäft zu gewinnen, die von den meisten Freelancern derzeit übersehen wird.

Das Problem ist, dass die meisten Menschen Twitter nicht aus den richtigen Gründen nutzen und es nicht wie eine Geschäftsplattform behandeln, und das ist es, was Ihr Potenzial auf der Plattform zerstört.
In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Sie Kunden finden, die es kaum erwarten können, mit Ihnen zusammenzuarbeiten.

Ein professionelles Profil haben

Bevor du jemals eine Nachricht an jemanden schickst, musst du dir zuerst dein Profil ansehen. Wenn das Bild ist, dass Sie in einem Kokosnuss-BH und Hula-Rock eine Margarita trinken, dann müssen Sie die Situation einschätzen und erkennen, dass es Zeit für eine Veränderung ist.

Du möchtest auch einen Blick auf dein Titelbild und deinen angehefteten Tweet werfen. Stellen Sie sicher, dass jemand, der auf Ihrer Seite landet, sofort weiß, was Sie tun. Dies wird Ihnen helfen, wenn Sie Nachrichten an potenzielle Kunden senden. Die erste Sache, die sie tun werden, ist, zu Ihrem Profil zu springen, um zu sehen, worum es bei Ihnen geht, und wenn sie das Gefühl haben, dass Sie kein Profi in Ihrem Handwerk sind, werden sie wahrscheinlich Ihre Botschaft ignorieren.

Wenn Sie eine Website haben, möchten Sie sicherstellen, dass diese in Ihrer Biografie mit vielen relevanten Keywords enthalten ist, die einem potenziellen Kunden sagen, was Sie tun und warum er Sie einstellen muss. Auf die gleiche Weise wie Sie nach Kunden auf Twitter suchen, könnte jemand nach Ihren Arten von Diensten suchen, und sie werden Sie nie finden, wenn Ihr Profil ihnen nicht klar sagt, dass Sie ihr Problem lösen können.

Stoppen Sie den Verkauf und beginnen Sie mit der Bereitstellung.

Ein großer Fehler, den Unternehmer und Freelancer machen, wenn es um Social Media geht, verkauft sich zu viel. Wie oft sind Sie auf Twitter oder Facebook gegangen und sehen eine Anzeige für ein Unternehmen, und es sind einfach sie, die Ihnen sagen, was sie verkaufen und warum Sie es kaufen sollten?

Das funktioniert nie.

Wir sind nicht auf Social Media, um Dinge zu kaufen, wir sind da, um etwas zu spüren. Wir wollen uns Bilder von etwas ansehen und Liebe fühlen; wir wollen eine Geschichte lesen und Mitgefühl empfinden oder ein Video ansehen und lachen. Auch als Freelancer können Sie diese Emotionen in Menschen wecken, ohne sie tatsächlich an sie zu verkaufen.

Zum Beispiel, wenn Sie ein Webdesigner sind. Sie könnten ein Video davon machen, wie Sie Ihren Bildschirm teilen und Ihren Anhängern die Bedeutung der mobilen Optimierung zeigen. Wenn ein Website-Besitzer dieses Video sieht, könnte er einen Blick auf seine Website werfen und etwas fühlen, wenn es nicht gut aussieht, oder?
Sie könnten sich blamiert oder beschämt fühlen. Das Ergebnis könnte sein, dass sie dich um Hilfe bitten.

Bauen Sie Ihre Anhänger

Sobald Ihr Profil fertig ist und Sie viele ausgezeichnete Inhalte darauf haben, können Sie mit dem Aufbau einer riesigen Fangemeinde beginnen, indem Sie einfach jedem folgen, den Sie auf Twitter sehen.

Du musst eine Anhängerschaft von Qualitätsanhängern aufbauen. Dies sind Menschen, die sich für das interessieren, was Sie tun, und die zu Promotoren Ihres Unternehmens werden können, wenn sie sehen, wie viele erstaunliche Inhalte Sie jeden Tag auf Twitter veröffentlichen. Wenn du den Menschen einen kostenlosen Wert gibst, sind sie eher bereit, deine Sache zu unterstützen, weil es zeigt, dass du „liebenswert“ bist.

Also, wie bekommt man Qualitätsanhänger?

Du musst dich in der Twitter-Community engagieren. Es funktioniert genauso, wenn lokale Geschäftsinhaber mehr Kunden in ihrer Region benötigen. Was machen sie damit?

Sie vernetzen sich mit Menschen, die kaufen könnten, was sie haben.

Sie müssen sich an relevanten Diskussionen beteiligen, damit Sie Ihre Kompetenz unter Beweis stellen können. Noch besser, wenn Sie Inhalte veröffentlichen, die Menschen auf Ihrer Seite regelmäßig helfen, können Sie potenzielle Interessenten auf Ihre Twitter-Seite leiten und sie als Portfolio nutzen.

Bezahlte Werbung in Betracht ziehen

Twitter bietet eine kostenpflichtige Marketingmöglichkeit, die es Ihnen ermöglicht, Ihre Tweets über der Konkurrenz zu präsentieren und Sie können mit diesen Tweets eine bestimmte Zielgruppe ansprechen. Dies wird es Ihnen ermöglichen, Ihre Reichweite innerhalb Ihres Zielmarktes drastisch zu erhöhen, so dass auch Ihre Fangemeinde wächst.

Wenn Sie für einen Platz auf Twitter bezahlen, haben Sie auch die Möglichkeit, ein virales Gespräch zu führen. Wenn Sie genügend Buzz um ein für Ihre Branche relevantes Thema schaffen können, können Sie fast sofort eine Autorität zu diesem Thema werden.

Warum eine SEA Agentur ihren E-Commerce voranbringt

Wenn sich Ihre SEO-Bemühungen nicht auszahlen – oder sich schnell genug auszahlen – überlegen Sie, Suchmaschinenwerbung hinzuzufügen, um Ihre Marke und Ihren Kundenstamm schneller aufzubauen. Während SEO Zeit braucht, können Sie mit Suchmaschinenmarketing (SEA) Zeit sparen und automatisch vor den Zielgruppen erscheinen, die aktiv nach Produkten und Dienstleistungen wie Ihrem suchen. Dafür braucht es allerdings Spezialisten und eine gute SEA Agentur kennt alle Tricks und Kniffe.

Was ist Suchmaschinenwerbung?

Suchmaschinenwerbung (auch bekannt als Internet-Suchmaschinenwerbung oder Online-Suchmaschinenwerbung) ermöglicht es Ihnen, Ihre bezahlten Anzeigen direkt in den Suchergebnissen verschiedener Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo anzuzeigen.

Werbetreibende, die Suchmaschinenwerbung nutzen, zeigen ihre Anzeigen Benutzern, die aktiv nach bestimmten Keywords suchen, und sie zahlen eine Gebühr, wenn ihre Anzeige angeklickt wird. Diese Art der PPC-Werbung ist besonders effektiv, da Menschen, die Suchanfragen durchführen, dazu neigen, viel über ihre Absicht mit ihrer Suchanfrage preiszugeben.

Was sind Suchmaschinenanzeigen?

Bei Bing und Yahoo erscheinen Suchmaschinenanzeigen typischerweise oben, unten oder neben den organischen Suchergebnissen. Das ist ein wesentlicher Unterschied zwischen Google und anderen Suchmaschinen, da Google nur Anzeigen oberhalb und unterhalb der Suchergebnisse anzeigt. Unabhängig davon beinhalten Suchanzeigen die folgenden Schlüsselelemente:

Eine Schlagzeile, die relevante, aufmerksamkeitsstarke Keywords enthalten sollte, da sie die größte und auffälligste Werbekomponente ist.
Zeigen Sie die URL an, die sich aus Ihrer endgültigen URL-Domain, der optionalen Subdomain und den Pfadfeldern zusammensetzt, um den Suchern eine Vorstellung davon zu geben, wohin sie gehen werden, wenn sie sich durchklicken (hoffentlich zu Ihrer Post-Click-Landingpage). Bei Google, Bing und Yahoo sind die URLs der Anzeige grün, direkt unter der Überschrift. Auf Bing sind sie auch mutig. Um den begehrten Klick zu verdienen, sollte jede Komponente zusammenarbeiten und ein starkes Post-Click-Erlebnis nutzen, das durch eine Post-Click-Landing-Seite hervorgehoben wird.

Wie funktioniert Suchmaschinenwerbung mit einer SEA Agentur?

Suchmaschinenwerbung arbeitet mit einem auktionsbasierten System, bei dem Werbetreibende auf bestimmte für ihr Produkt oder ihre Dienstleistung relevante Keywords bieten. Es ist jedoch zu beachten, dass Gebote und Klicks unterschiedlich sind. Nur weil Sie vielleicht $100 für einen Keyword-Satz bieten, bedeutet das nicht, dass Ihnen 100€ für jeden Anzeigenklick berechnet werden.

Die Keyword-Auswahl bestimmt, welche Suchanfragen Ihre Anzeigen anzeigen, so dass Sie ohne eine eingehende Keyword-Recherche zur Identifizierung der am besten geeigneten Begriffe möglicherweise Ihre Zielgruppe verpassen könnten. Die Wahl der richtigen Keywords (Keywords mit hohem Volumen und geringem Wettbewerb) kann auch dazu führen, dass Ihr Werbeplatz höher und kostengünstiger wird. Während ein wettbewerbsfähiges CPC-Angebot und zielgerichtete Keywords wichtig sind, spielt Ihr Quality Score auch eine wichtige Rolle in Ihrem SERP-Ranking:

Der Qualitätswert gibt an, wie gut Ihre Anzeige den Bedürfnissen und der Suchabsicht Ihrer Zielgruppe entspricht, und wird von der Suchmaschine verwendet, um den Suchern die bestmöglichen Ergebnisse zu liefern. Um den Quality Score zu berechnen, betrachten SEA-Agenturen eine Vielzahl von Faktoren:

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Was sind eigentlich Bounce-Rates und warum man Sie minimieren sollte

Ihre Bounce-Rate ist eine Statistik darüber, wie sich Ihre Besucher auf Ihrer Website verhalten. Die Kurzfassung ist, dass ein „Bounce“ auftritt, wenn ein Benutzer nach einer einseitigen Sitzung Ihre Website verlässt; mit anderen Worten, es ist eine verpasste Gelegenheit. Zu lernen, wie man seine Bounce-Rate analysiert, und vor allem, wie man seine Bounce-Rate reduziert, ist wichtig, wenn man will, dass sein Blog erfolgreich ist.

Google Analytics, Bounce Rate und Ausstiegsrate

Lassen Sie uns damit beginnen, wo Sie die Bounce-Rate Ihrer Website finden können. Es gibt zwar mehrere Tools von Drittanbietern, die Ihnen dabei helfen können, aber wir empfehlen die Verwendung von Google Analytics, das kostenlos ist und praktisch für jede Website verfügbar ist. Damit können Sie die Bounce-Rate für Ihre Website sowie für alle Ihre einzelnen Seiten ermitteln. Sie werden auch Ihre Austrittsrate finden, die eine ähnliche, aber unterschiedliche Metrik ist.

Google erklärt es so: Ihre Austrittsrate ist der Prozentsatz aller Pageviews auf eine bestimmte Seite, die die letzten in der Sitzung waren. Ihre Bounce-Rate ist der Prozentsatz aller Sitzungen, die mit einer bestimmten Seite beginnen, die damit endet, dass die Seite die einzige in der Sitzung ist. Mit anderen Worten, um sich als Bounce zu qualifizieren, muss ein Benutzer auf dieser Seite landen und gehen, ohne Ihre Website weiter zu erkunden. Um sich für Ihre Austrittsrate zu qualifizieren, könnte die Abreise die letzte einer langen Reihe von Verpflichtungen sein.

Warum die Bounce-Rate so wichtig ist

Ihre Bounce-Rate ist ein Hinweis auf mangelndes Interesse (in vielen Fällen). In einigen Fällen liegt es daran, dass eine Person die Antwort findet, die sie braucht, und geht, sobald sie sie bekommt (was nicht unbedingt schlecht ist). In anderen Fällen liegt es daran, dass Ihre Website nicht faszinierend genug ist, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

Je höher Ihre Bounce-Rate ist, desto weniger wertvoll wird Ihr eingehender Traffic sein, da diese Besucher weniger Zeit haben, mit Ihren anderen Inhalten zu interagieren. Es gibt auch Hinweise darauf, dass je höher Ihre Bounce-Rate ist, desto schlechter wird Ihre Leistung in Suchmaschinen-Rankings sein.

So reduzieren Sie Ihre Bounce-Rate

Glücklicherweise gibt es einige einfache Strategien, mit denen du deine Bounce-Rate reduzieren kannst:

  • Machen Sie Ihre Website einfach zu besuchen und zu entdecken. Dies ist eine wichtige Strategie, die viele Teilstrategien umfasst. Zum Beispiel sollten Sie zunächst sicherstellen, dass die Ladegeschwindigkeit Ihrer Seite so schnell wie möglich ist; wenn die Seite zu lange dauert, um vollständig geladen zu werden, können einige Besucher aussteigen, bevor sie überhaupt eine Chance haben, Ihre Inhalte zu sehen. Sie können dies tun, indem Sie Ihre Dateigrößen reduzieren, Komprimierung verwenden, wo immer Sie können, sich auf ein Caching-Plugin verlassen und alle unnötigen Plugins, Add-ons und Inhalte löschen. Dann werden Sie Ihre Website für mobile Geräte optimieren wollen; auch wenn Ihre Besucher nicht überwiegend mobile Nutzer sind, stellt die mobile Optimierung eine saubere, navigierbare Oberfläche dar. Kleine Design-Optimierungen können auch die Erkundung Ihrer Website erleichtern.

  • Verlinken Sie Ihre Seiten. Stellen Sie sicher, dass jede Seite Ihrer Website Links zu mehreren anderen Seiten Ihrer Website auf kontextbezogene, interessante Weise enthält. Zum Beispiel, in einem Blogbeitrag darüber, wie man eine Gitarre spielt, kannst du einen Artikel lesen, den du geschrieben hast, wie man die besten Saiten für deine Gitarre auswählt oder umgekehrt, um sie weiter zu lesen. Benutzer können die Erkundung Ihrer Website nicht alleine starten; manchmal benötigen sie eine zusätzliche Eingabeaufforderung, und diese Links erledigen die Arbeit gut.

  • Analysieren Sie Ihre am wenigsten aufwendigen Inhalte und lernen Sie daraus. Schauen Sie sich alle Ihre Blog-Artikel und Ihre häufigsten Zielseiten an. Welche von ihnen haben die niedrigsten Bounce-Raten? Dies sind Ihre leistungsstärksten Inhalte, um die weitere Erforschung Ihrer Website zu fördern. Welche Eigenschaften haben sie gemeinsam? Haben sie starke interne Verbindungen? Decken sie ein bestimmtes Thema ab? Lernen Sie von diesen Funktionen und versuchen Sie, sie zu replizieren und zu verbessern.
    Passen Sie Ihre eingehenden Traffic-Quellen an. Sie werden natürlich eine hohe Bounce-Rate haben, wenn Sie Menschen auf Ihre Website aufmerksam machen, die sich nicht für Ihre Inhalte interessieren. Verbringen Sie einige Zeit damit, mehr über Ihre Zielgruppe zu definieren und zu erfahren; Sie werden feststellen, dass Ihre aktuellen Inbound-Marketing-Methoden die falschen Leute einbeziehen.
    Experimentieren und Analysieren

Es ist nicht immer garantiert, dass Ihre Bemühungen, Ihre Bouncerate zu reduzieren, tatsächlich Ihre Bouncerate reduzieren. Stattdessen liegt es an Ihnen, mit verschiedenen Ansätzen zu experimentieren und dann zu überwachen, wie sich diese Änderungen auf Ihre Bounce-Rate im Laufe der Zeit auswirken. Mit anderen Worten, Sie müssen eine Vielzahl von Optimierungen und Verbesserungen ausprobieren und messen, wie sich Ihre Bounce-Rate in den kommenden Wochen und Monaten ändert. Es ist ein aufwändiger Prozess, aber das Endergebnis – mit mehr Traffic für Ihre Inhalte – lohnt sich.

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Conversions von Social Media tracken

Für B2B-Vermarkter, die die Glaubwürdigkeit ihrer Arbeit beweisen wollen, sind die wichtigsten Kennzahlen diejenigen, die einen echten Einfluss auf den Umsatz haben. Ihre Marketingautomatisierungs- und Social-Media-Teams verfügen jeweils über bestimmte KPIs, um den ROI ihrer Marketinginitiativen nachzuweisen.

Leider kann es bei der Verfolgung von Lead-Quellen, insbesondere im Bereich Social Media, zu erheblichen Überschneidungen kommen. Über die Hälfte (52%) der B2B-Vermarkter finden es immer noch schwierig, den ROI von Social Media nachzuweisen.

Was das Social Media Tracking so schwierig macht, ist die Tatsache, dass die Markenbekanntheit ein so großer Vorteil des Mediums ist. Leider ist diese Markenbekanntheit in der Regel schwer zu verfolgen.
Wenn ein potenzieller Kunde zuerst über einen Tweet von einem Unternehmen hört und dann das Unternehmen googelt und eines seiner Webformulare ausfüllt, gilt dieses Formular als die Hauptquelle.

Um ein genaueres Bild davon zu erhalten, woher Ihre Leads und Ihr ROI kommen, integrieren Sie Ihre Marketingautomatisierung und Social Media Plattformen. Mit Social Lead Capture kann Ihr Social Media Tool die Conversions von den ersten Klicks der potenziellen Kunden verfolgen. Wenn der potenzielle Kunde dann schließlich ein Kontaktformular über Ihre Marketing-Automatisierungsplattform ausfüllt, kann dieser Lead als Social Media Lead gekennzeichnet werden.

Um Conversions aus Social Media effektiv zu verfolgen, benötigt Ihr Marketing-Team eine Social Media Management Plattform, die Social Lead Daten korrekt erfassen kann. Beim Austausch dieser Daten mit ihren anderen Marketing-Tools, um ein vollständiges Bild zu erhalten, oder „Lead Journey“.

Das Verständnis der wahren Lead-Quelle Ihrer potenziellen Kunden ist entscheidend, um nicht nur den ROI Ihrer spezifischen Marketingmedien zu messen, sondern auch um die Strategie der einzelnen Kanäle zu ermitteln. Während Leads, die keine Lead-Quelle haben, eine verpasste Gelegenheit sind, können Leads, die die falsche Quelle haben, Ihre Berichte verzerren und zu schlecht informierten Entscheidungen für Ihr Unternehmen führen.